Lüks giyim markası Prada, Ay’a gönderilecek NASA astronotlarının kullanacağı iç katman giysisini tanıttı. İtalyan moda devinin bu adımı, uzay endüstrisine giriş yapan ilk büyük lüks marka olma hedefini ortaya koyuyor.
Houston merkezli uzay altyapı şirketi Axiom Space ile iş birliği içinde geliştirilen vücuda tam oturan kıyafet, giysinin içine örülmüş havalandırma tüpleri içeriyor. Prada Pazarlama Direktörü Lorenzo Bertelli, Manhattan’da, yeni “Sıvı Soğutma ve Havalandırma Giysisi” adı verilen giysinin tanıtımında “Gerçekten çok geniş bir yetenek ve bilgi birikimi yelpazesine sahibiz.” dedi.
Axiom Space CEO’su Jonathan Cirtain ise uzay keşfi ürünleri geliştirmek için gereken uzmanlığın “birbiriyle ilgisiz gibi görünen birçok farklı sektörden gelebileceğini” ifade etti.
Prada 2024 yılında da NASA’nın 2028’de gerçekleştirmeyi planladığı Artemis 4 Ay görevinde kullanılması beklenen uzay giysisini tanıtmıştı.
Lüks markalar uzun yıllardır uzay yolculuğundan ilham alıyor. Ancak New York Üniversitesi Stern İşletme Fakültesinde lüks marka stratejisi ve pazarlama profesörü olan Thomai Serdari’ye göre Prada, uzay keşfi ve uzay turizmi sektörleri gelişirken “ilham almanın ötesine geçerek gerçek bir ortaklığa” imza attı.
Thomai Serdari, lüks giyim markasının uzay sektörüne ilgisinin arkasında iki temel neden olduğunu ileri sürüyor; uzay yolculuğunu düşünen varlıklı tüketicilere ulaşmak ve markayı yenilikçi düşünceyle özdeşleştirmek. Jeff Bezos’un Blue Origin’i ve Elon Musk’ın SpaceX’i gibi şirketler de zenginlere yönelik uzay turizmi alanında faaliyet gösteriyor.
Bernstein’da lüks ürünler küresel araştırma başkanı Luca Solca, uzay keşiflerinin ve insanlığın Ay’a dönüşünün büyük ilgi çekeceğini belirterek, lüks markaların görünür ve güncel kalmak zorunda olduğunu söyledi.
Diğer lüks markalar da benzer adımlar atabilir mi?
Diğer moda ve giyim şirketleri de uzay trendine katılıyor. Under Armour, uzay uçuşu şirketi Virgin Galactic ile uzay kıyafetleri geliştirmek için ortaklık kurarken, Columbia Sportswear ise uzay araştırma şirketi Intuitive Machines ile uzayda kullanılabilecek kumaş teknolojileri üzerinde çalışıyor.
Bununla birlikte, diğer lüks markaların Prada’nın izinden gidip gitmeyeceği henüz net değil.
Serdari, “Lüks dünyasında bir şeyi ilk yapan olmak ve trend belirlemek önemlidir. Bu markaların birbirini kopyaladığını asla göremezsiniz” diyerek, LVMH bünyesindeki Louis Vuitton’un yanı sıra Hermès ve Chanel’in de uzay yolculuğuna ilgi duyduğunu ancak bu alana farklı yöntemlerle girmeyi tercih edeceklerini ileri sürdü.
Kaynak: Reuters